相互リンク

「検索エンジンのランク付けのアルゴリズムに沿うようにアレコレと工夫することだ」などと難しく考えることは忘れてください。「SEO = 検索エンジン最適化 = ウェブページ最適化」というように SEO をボヤボヤと抽象的に把握しましょう。そこからウェブページの最適化とは一体何なのかを具体的にじっくりと考えていくことにしましょう。

何のために SEO をするのか( SEO の目的)

SEO をウェブページの最適化というように抽象的に把握するのには、SEO が認知されるようになり、どうも SEO の概念を誤解されている方が多いためです。漠然と「検索結果の上位に表示されること」それ自体が SEO の目的だと誤解されている方がほとんどです。一体、何のために検索結果で上位に表示させる必要があるのかを考えてください。それは検索エンジンを利用している、つまり検索エンジンの向こう側にいるユーザー（利用者・閲覧者）があなたのウェブサイトを訪れて何らかのアクションを取ってもらうことを願ってのことではないでしょうか。

もし、あなたがネットショッピングのサイトを運営しているのであれば商品を多く売り上げてネットビジネスで成功すること、個人サイト運営者であればちょっとしたお小遣い稼ぎをするために有益な情報を提供して多くのユーザー（利用者・閲覧者）に満足してもらうことなど、これらの多くは検索エンジンを経由してやってくるユーザーに対して何らかのアクションを求めているのではないでしょうか。つまり、SEO の目的は検索結果で上位に表示されることが目的ではなく、究極的な目的は、その後における検索エンジンを利用するユーザーのアクションを求めて行うことになるのではないでしょうか。

そして、こういった目的を達成するために検索エンジンのロボット（プログラム）にウェブページの情報を明確に伝えることで、ある特定のキーワードに関して関係の深いウェブサイトであることを検索エンジンロボットにどのようにすればわかりやすく認識させることができるのか、そのためのウェブページをカスタマイズすることがウェブページの最適化ということになります。

検索エンジンスパム

不正な方法で検索結果の上位に表示されるように検索エンジンのロボットを騙すような行為を検索エンジンスパム行為といいます。このような行為を行ったものに対して検索エンジンはペナルティを与えます。あらかじめ、やってはいけない・疑われるような行為を知っていれば安心して文書を作成することができます。

検索エンジンスパムとは

Google, YST, などの検索エンジンの検索結果で上位に表示させるように何らかの不正な仕掛けを施す・施している行為を検索エンジンスパム行為（Search Engine SPAM）といいます。検索エンジンを欺（あざむ）くための不正な行為は検索結果の整合性を乱すことになり、検索エンジンはユーザーが望む情報へのリンクを提供することができなくなってしまいます。このため検索エンジン側では関係の無い内容のウェブページを除外するような仕組みの開発・導入が進められています。しかし、それらの仕組みを調べて、まだなお不正に自分のウェブサイトに誘導する制作者もおり、両者の間では、終わりのないいたちごっこが続いています。

確かに少し前まで検索エンジンを欺いてでも上位に表示させれば良しと、これを SEOテクニックと称し正当化され、現在ではスパム行為と呼ばれる手法が横行していたことがありました。そして手法によっては、今なお効果を持つものもあるでしょう。しかし、不正な方法で検索エンジンからユーザーを誘導し一時的なアクセスアップを達成することができたとしても、それはユーザーに不信感を与えるだけで SEO の究極的な目的である、訪問後における検索エンジンを利用するユーザーのアクションはいつまで経っても期待することはできないでしょう。

スパムに対抗するスパムフィルター

検索エンジンはユーザーが望む情報へのリンクを提供することが使命であり、スパム行為で不正に誘導しようとするウェブサイトを除外するために検索エンジンのアルゴリズムは日々研究され進化し続けています。そして検索エンジン側はスパム行為に対抗するためにスパムフィルターというものを設け、今やスパム行為は淘汰されつつあります。

スパムフィルターは検索エンジンのロボットがウェブページを収集（インデックス）する際にスパム行為を見つけ出し、インデックスデータベース（ロボットがインデックスしたウェブページの情報がデータ化され格納されている）に登録しないようにする、または既にデータベースに登録されているウェブページを検索対象から除外したり、表示順位を低下させたりするようです。せっかく作成したウェブページが検索エンジンにまったく登録されないという場合は、このスパムフィルターに引っ掛かているということも考えれます。その際は、疑われるような箇所に身に覚えがあれば、その部分を修正してから再度の登録申請を行いましょう。

検索エンジンのロボットは膨大な数のウェブサイトを巡回し、情報を収集・更新し続けているわけですからシステムに障害が起きないような完璧なプログラムを作成することはほとんど不可能です。このためウェブページが登録されないのには、検索エンジン側の技術的なミスが原因であったり、検索エンジンのロボットが巡回の際にウェブサイトのホスティング側のサーバがたまたまダウンしていたり等のトラブルの可能性も考えられます。このためウェブページが検索エンジンに登録されるのは気長に待つようにしましょう。

代表的なスパム行為の例

スパム行為が発覚した場合、その悪質度に応じて当該ウェブページ、またはドメイン単位にペナルティが課せられます。ペナルティには検索順位の下落、検索結果からの除外、そして最悪の場合は完全削除されることもあると言われています。このため知らず知らずのうちにやっていたことがスパム行為でスパムサイトに認定されてしまったということにならないためにも、そしてあらかじめ、やってはいけない・疑われるような行為を知っていればスパム行為に抵触することのない正当な文書を作成することができるはずです。

隠しリンク・隠し文字

テキストやアンカーテキストのリンク色を背景色と同色にしたり、縦横"1px" の小さな透過 gif画像の alt属性にキーワードを詰め込むこで視覚的に見えないようにし検索エンジンのロボットにだけ情報を読ませるようにする行為。最もよく見かけられる単純なスパム行為。

キーワード・スタッフィング

スタッフィング（Stuffing）とは詰め込むの意。検索エンジンのヒット率を上げるのに効果があるとされる meta要素のキーワード属性部分や縦横"1px" の小さな透過 gif画像の alt属性など、視覚ブラウザには視覚的に表示されない部分を利用して、当該ウェブページの内容や画像の内容とは一切関係のないキーワードを詰め込む行為。よく見かけられる単純なスパム行為。

ドアウェイページ

ドアウェイ（Doorway）とは入り口の意。本サイトとは別のドメインをいくつも用意し、本サイトに誘導するための入り口となるウェブページを作る行為。ドアウェイページであるかどうかはウェブページの構造で判定することができる。通常のウェブページには、ナビゲーションや本文など様々なリンクが用意されているが、ドアウェイページには本サイトへ誘導することだけが目的のリンクしか見当たらない。各検索エンジンのスパム行為に関する注意書きの部分でも誘導ページを作る行為はスパム行為であると明確に定められている。

クローキング

クローキング（Cloaking）とは覆（おお）い隠すの意。 User-Agent（ユーザエージェント）や IPアドレスでブラウザか検索エンジンのロボットかを判別し、それぞれに別々のソースを参照させたりする行為。ユーザーがブラウザでアクセスしてきた際には普通のソースを閲覧させ、検索エンジンのロボットがアクセスしてきた際には、キーワードを詰め込んだフレーズを収集させるようにする悪質なスパム行為。 UAの判別にはサーバーサイドスクリプト言語の Perl や PHP等の環境変数を用いて行われることが多い。

リンク・ファーム

リンク・ファーム（Link Farm）とはリンク農場の意。似非SEO業者が仲介となり、ページランクを上げることを目的に相互リンクを張るメンバーを集め、参加したメンバー同士のウェブサイトで相互に膨大な数のリンクを張りあう行為。リンクされているウェブサイト同士のテーマに一貫性がなかったり、参加するメンバーがメンバー同士のウェブサイトで異常な数のリンクを張っていることが確認できれば、通常の相互リンクやランキングサイトとは明らかに異なるリンク形態であると判断することができる。

リンクポピュラリティ（リンクの質や数）を重視する検索エンジンは、リンク・ファームからのリンクの効果を無効化するようなアルゴリズムに設定しているとされるが、似非SEO業者側もリンク・ファームと判定されないような必要最小限のリンクに抑えるなど工夫を施し、検索エンジン側もリンク・ファームかどうかを判別することは実際には難しいところである。

複製コンテンツ

ウェブサイト内のコンテンツを別ドメイン等に複製する行為。ミラーサイトともいう。コンテンツを複製した別ドメインのウェブサイトには本サイトへのリンクを張り、本サイトのリンクポピュラリティを向上させることが主な目的とされる。そっくりそのまま同一内容のウェブサイトを公開するとスパム行為と判断されるかもしれないとサイト名部分や見出し部分をすげ替えて公開しているウェブサイトは良く見掛けられる。

SEO は検索エンジンのロボットにも、そして検索エンジンを利用するユーザーにも

好かれるようにウェブページをカスタマイズ（最適化）することが

概ねの目的ということになります。

この目的を達成するためにこれから実践していくウェブページの最適化とは

ある特定のキーワードに対して検索エンジンのプログラムが算出した

検索結果を介してあなたのウェブサイトを訪問してくるユーザーのことを

主体的に考えて行うことになります。

ユーザーに配慮したウェブページ作りをすることを「ウェブユーザビリティ」といい

このユーザビリティを追及したユーザーのためのウェブページ作りこそが

"SEO = 検索エンジン最適化 = ウェブページの最適化" の核の部分ということになるでしょう。

ユーザビリティを追及したウェブページ作り

ネットビジネスであれば、狙った通りのキーワードで検索エンジンの検索結果で

上位に表示されればビジネスに成功した言えるでしょうか。

たとえ、ユーザーがあなたのサイトを訪問してくれたとしても

ウェブページ側に何らかの不備や障害やユーザーが不満に思うことがあり

すぐにページを去っていかれるようではいつまで経っても

売り上げに結びつくことを期待することはできません。

つまり検索結果での上位表示を達成し、一見たくさんのアクセス数があろうとも

売り上げが伸びない原因が他にあればネットビジネスでの成功は決してありません。

収益は、ユーザーが商品を購入するなどのアクションをとって

はじめて生じるものだからです。そこで、ウェブページの最適化とは

ユーザーが商品を購入したくなるような、またはそういう気を起こさせるために

ユーザーが商品を購入しやすいように配慮されているウェブページでなければならないのです。

不備や障害などユーザーが不満に思うような点が残っているウェブページでは

どんなにアクセス数が増えようともユーザーが商品を購入するというアクションは

いつまで経っても期待できません。

つまり、ユーザーがアクションを取りやすいように制作者側で取り計らうことこそが

ウェブページ最適化の最大の課題ということになります。

ユーザーのための配慮 = SEOの本質

ネットショップであれば、ユーザーが商品を購入したくなるような気を起こさせる

ユーザーが商品が購入しやすいように工夫されている。

個人サイトであれば、ユーザーに喜んでもらえるような

リピーターになってもらえるようなウェブページを

作成するにはどのようにすればよいのでしょうか。

これはウェブサイトの作成者側から考えるのではなく

実際に検索エンジン経由でやってくるユーザーの視点に立って考える必要があります。

ユーザーがウェブページにどういったことを求めている（必要としている）のか

またユーザーにとって不要なものが何かを理解することが鍵になります。

つまり、SEO とは、検索結果で上位に表示されることのみを目的とするのではなく

実際にウェブページにやってきて、そのウェブページを

利用する側であるユーザー（閲覧者・訪問者）に対しての配慮（ユーザビリティ）が

どれだけできているかが本質になります。

この配慮ができているウェブページは

検索結果の表示順位の上昇にも大きく関係してくるはずです。

ユーザーにしっかりと配慮ができているウェブページとは

先に説明した通り、ユーザーが検索エンジンを利用して探し求めている情報が

しっかりと掲載されているからです。

このように、SEO はユーザーに配慮し不備や障害を取り除いた利用しやすい

誰もが利用できるウェブページを作ることであり

この目的を達成することはユーザーのアクションと検索結果での

上位表示の2つの効果を期待することができることでしょう。

Keep it Simple, Stupid　とは？

KISSとは、サイトデザインやSEOで用いられる言葉で、

「構造をできるだけ簡単に」という趣旨の格言である。

SEO は検索エンジンのロボットにも、そして検索エンジンを利用するユーザーにも

好かれるようにウェブページをカスタマイズ（最適化）することが大切です

よく「HTMLの知識不要、これでアクセスアップ」といったフレーズを

売りにしたSEO対策云々を見かけますが、こんなものは綺麗事でしかありません。

まず、最初に HTML の知識なくして SEO は成り得ないとおもいます。

HTMLエディタには、ホームページビルダー等、いろいろとありますが、

これらのプログラムは、視覚的な操作に対して自動で HTML のマーク付けを行ってくれます。

ただし、それは必ずしも正しいマーク付けを行っているわけではありません。

このため文書を構造化するには、人間の手で適切なマーク付けを行う必要があり、

HTML の知識は必要不可欠なのです。

ひとつの文書には複数の要素が組み合わされて記述されています。

その中で文書の顔となる表題部分を示すのが title 要素です。

検索結果においても、title 要素の内容がウェブページへのリンク部分となり

ユーザーがアクセスする際の重要な判断材料にもなります。

通常タイトルとは文書の大見出しと同様、ページ全体の内容を表し、

どういった内容を扱っているウェブページかを

一目で把握できるようにエッセンスが凝縮されています。

当然、検索エンジンのロボットに組まれているプログラムも

タイトルの内容を重要な判断材料として重要視するはずです。

ただし、重要視するかもしれないといってむやみやたらに

重要なキーワードを詰め込めば良いというものでもありません。

各検索エンジンの特徴を抑えておく必要があります。

問題は、title要素で指定した内容が検索エンジンの検索結果で

実際にどのように表示されるのかということです。

最低でもGoogle と

Yahoo! が採用しているYST（Yahoo Search Technology）の

両方で指定通りの内容が反映されるようにしておく必要があると思います

むやみやたらに重要なキーワードを詰め込んで

欲張ったタイトルにしたところで肝心の部分が省略されると

検索エンジンユーザーが訪れる際の重要な判断材料部分も隠れたままになります。

Google, YST の両方で適切に表示されるように調節するには、

title 要素の内容にできる文字数は最大全角20文字以内が丁度良いのでは？と思います。

この全角20文字以内に、その文書の内容が一目でわかるエッセンスを

凝縮して記述しなければならないので、

とても貴重であるということがお分かり頂けると思います。

このため、title 要素の内容に無駄な文字列は含めないようにしましょう。

検索エンジンyahoo (YST)とは

Yahoo!を説明する必要の方に解説しますと

二人の大学院生が趣味で、自分たちだけで活用するために、作ったサイトがYahoo!

そんなサイトが瞬く間に人気になり、そして企業化。

そして、世界中に広まりました。

それが、検索エンジンとして有名なYahoo!

Yahoo!は使いやすいし、カテゴリで使い易いという意見が多いです。

また様々な、いいサービスも行っていて使えます

国内最大のオークションサイトのヤフオクとしても有名です。

Yahoo!人気の秘密とは、まずカテゴリという制度を採用していること。

それにより、質のいいサイトがすぐに見つけられるようになりました

だからこそYahoo!は人気です。高い審査基準が設けられているため

あまり内容充実してないサイトのは登録されません

だから老若男女問わず人気です。（Googleもある意味人気ですが）

でも、グーグルよりYahoo!を使用しているユーザーの方が圧倒的に多いので

Yahoo!カテゴリ登録を果たせれば、かなりのアクセスが期待できます。

検索エンジンyahooの特徴

検索エンジンyahooは、ディレクトリ型検索エンジンの代表的なものです。

ディレクトリ型エンジンとは、カテゴリー別に分類され、

サイトの紹介文なども掲載されているものをいいます。

検索エンジンyahooの特徴は、登録制でなく推薦制をとっていることです。

つまり審査があるということです。

エディタ、サーファーなどと呼ばれる人間の検閲者が、

ユーザーにとって有益であると認めたサイトのみをデータベースに登録します。

この審査が非常に厳しいため、ほとんどの個人ページは登録されないという状態にもなっています。

しかし、yahooのこのシステムのおかげで、登録されているサイトは

質の高い情報が多いということも言えます。

これは、サイトの登録において、人の手による審査が行われるためです。

Yahooの特徴としては、企業・店舗などの検索に強いことがあげられます。

日本ではYahooの知名度の方が高いため、

ネット初心者はYahooで検索される方が多いというデータがあります。

Yahooは検索もできるが、さまざまなサイトが

Yahoo独自のカテゴリーで分類されているのが特徴。

キーワードで検索してカテゴリーを見つけたら、

そこにキーワード検索では見つからないサイトを発見できる可能性もある。

Yahooに行ったら、カテゴリーにも注目してみましょう

最大手ロボット型検索エンジン YST

現在、日本のロボット型検索エンジンは主に 3つあります。

BIGLOBE, So-net などの各プロバイダーにも検索結果を提供しており

ヘビーユーザーには欠かすことのできない存在となった「Google」

約2年の歳月をかけて Microsoft が独自に開発し 2005年6月より始動した「新MSNサーチ」

そして日本人の大半が利用している Yahoo! の「YST（Yahoo! Search Technology）」です。

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最終更新日　2009年6月30日