相互リンクとは？
Googleでは、ページランク という技術が採用されているが、どの検索エンジンにおいてもページの重要度を判定し、ユーザーが入力したキーワードに対して最も関連性の高い結果を提供することが検索エンジン共通の使命であり目的である。
そこで検索エンジンがキーワードに対して関連性の高いページかどうかを判定する重要な要因となるのが、バックリンクである。
たとえ、ページタイトルやコンテンツにキーワードが含まれていなくても、バックリンクのコンテンツやアンカーテキストにキーワードが豊富にふくまれておれば、そのページはキーワードに対して関連性が高いと判断される。
そして、リンクはそのページに対するキーワードの重みを増すだけでなく、キーワードとは無関係にそのページの重要度も増すのである。けだし、リンクとは、そのウェブページに対する支持投票であるためである。
検索エンジンは、支持投票がたくさんあれば、そのウェブページ及びウェブサイトを良質であると判断する。
したがって、テーマの関連するサイトであり、かつそのサイトが豊富なバックリンクを持っているということが、検索エンジンには重要視される。
GoogleもYahoo!も、被リンクの多寡のみを評価基準としているわけではないが、アルゴリズムの中で被リンクが重要な評価基準となっていることは事実である。
では、上記の２つの要素のうち、検索エンジンはどちらの要素を重要視するのか。すなわち、リンクページにキーワードが含まれていることを重要視するのか、それともリンクページがキーワードを含まなくても豊富なバックリンクを持つことを重要視するのか。
これは、一般的にはキーワードを含む関連サイトからのリンクであることの方が重要であるとされている。
しかし、逆の考え方もできる。関連サイトであるからといって、そのページが検索エンジンにインデックスされていない場合はどうか？当然、その場合はそのページの存在が検索エンジンに認識されてないわけであるから、そのリンクは全く意味がない。あまり意味がない、ではなく、全く意味がない。
そして、脆弱なバックリンクしかもたないページは、現在は検索エンジンにインデックスされていても、次の日にはインデックスが削除されている可能性もある。このように考えると、あまりにもテーマの関連性のみにこだわり、ページランクを軽視する現在の風潮は、ある意味間違っているともいえる。
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質の高いリンクとは？
- リンクポピュラリティ（ページランク）が高い
- サイトテーマが近い。
- タイトルにキーワードが含まれている
- URLにキーワードが含まれている
- アンカーテキストの周辺にキーワードが含まれている
- ヤフーカテゴリ登録サイトからのリンク
１については、上記のとおりである。ページランクが高いサイトは、インデックスから削除される可能性が低い。リンクの価値がゼロとなる可能性が低いため、重要である。（もちろん、ペナルティを受けるような、いわゆる「ブラックハットSEO」により、高いページランクをもつサイトであっても、一発でインデックス削除される可能性はあるが）。
２については、現在Yahoo!については特に重要視されているようである。無関係サイトからのリンクであれば、それがカテゴリ登録サイトからのリンクであろうと、無価値またはマイナスの価値であるという説もある。
３も主にYahoo!対策である。タイトルにキーワードを含んでいるサイトからのリンクは重要視されているようだ。
４はあまり意識されていないかもしれないが、海外では常識化しているようだ。つまり、URLは英語で記されるから、キーワードが日本語の場合はローマ字表記となり、あまり意味がないと思われてきた節がある。しかし、検索エンジンは日本語解析能力を日進月歩で着実に向上させてきている。いずれ、sakanaが魚であると認識できるようになるはずである。また、現在でも日本語URLというものは存在するのであるから、これを使用しているサイトからのリンクは、積極的に得ていくことは有効である。
５についてであるが、フッターエリアからのリンクは、コンテンツエリアからのリンクよりも価値が低いとされている。この理由を探ると、フッターエリアにはテキストが少なく、アンカーテキストのまわりにキーワードが存在していないから価値が低いのではないかという推測が成り立つ。
６は言うまでもないことだが、カテゴリ登録サイトの内部ページからでは意味がない。カテゴリ登録されているのはトップページなのだから、トップページからのリンクが重要視される。もちろん、カテゴリ登録サイトの内部ページのリンクに意味がないわけではないが。
相互リンクとは？はてなダイアリーより
ウェブサイトどうしが互いにリンクをはり合うこと。出来たてほやほやのサイトがアクセスを導くために大手のサイトに申し込んでアクセスをゲットしようとする方策。
ネット人口が少ないうちは比較的肝要で通用したのだが、そのうちうざがられる様になり、相互リンク受け付けていませんと記載するサイトが増える。
その後、ブログやランキングサイト・グーグルなどの普及で、相互リンクはおろかリンク集自体が消えつつある
昔は、ホームページとって、（無料レンタル）掲示板（teacup）、カウンター・リンク集（その為のバナー）は必須アイテムだった。
相互リンクのデメリット
上記のように、被リンクをもらうことは重要であり、そのために相互リンクは重要なのであるが、デメリットも存在する。
それは、発リンクをしなければならないという点である。それは、ページランクの流出のことを言っているのではなくて、発リンクをすることによるペナルティのことを言っている。
SEOをしていて、一番恐ろしいのはペナルティをくらって、サイトが検索結果から消えてしまうことである。
そして、よくいわれることではあるが、被リンクによってペナルティが発動することはほとんどない。そんなことがあると、ライバルサイトにリンクを貼ることにより、ライバルサイトを検索結果から消してしまうというようなことが可能になってしまうからである。
そこで、発リンクである。これは、ウェブマスターが自分で完全にコントロールできることであるから、これによってペナルティを受けてもこれは自己責任といえる。
相互リンクをするためには、発リンクをする必要がある。礼儀として、まずは自分から気に入った相手のサイトにリンクを貼り、そののちに相手を相互リンクに誘うべきである。
この発リンクが原因でペナルティを受けたら・・・。
しかし、これは慎重に相手先を選ぶことで回避できる。よく情報商材なるものが販売されているが、「一気に1000サイトに相互リンクの依頼ができます」というような商材は、使用することで痛い目にあう可能性がある。
付き合う相手は慎重に選ぶべきであるのは、人間もサイトも同じである。
相互リンクやSEOに夢中になって忘れがちなこと
SEO の具体的な手段として、適切なキーワードの選択や相互リンク先の増加などの手段があるが、ランク付けを行うアルゴリズムは年々高度化し頻繁に変更が行われるため、地道にコンテンツを充実させてWebサイトの認知を広げていく以外に万能で確実な手段は存在しない。
また、一体、何のために検索結果で上位に表示させる必要があるのかを考えて見よう。それは検索エンジンを利用している、つまり検索エンジンの向こう側にいるユーザーがあなたのウェブサイトを訪れて何らかのアクションを取ってもらうことを願ってのことであるはずである。
もし、あなたがネットショッピングのサイトを運営しているのであれば商品を多く売り上げてネットビジネスで成功すること、個人サイト運営者であればちょっとしたお小遣い稼ぎをするために有益な情報を提供して多くのユーザー（利用者・閲覧者）に満足してもらうことなどが目的であって、検索結果で上位に表示されることは最終目的ではないはずである。
そして、こういった目的を達成するために検索エンジンのロボット（プログラム）にウェブページの情報を明確に伝えることで、ある特定のキーワードに関して関係の深いウェブサイトであることを検索エンジンロボットにどのようにすればわかりやすく認識させることができるのか、そのためのウェブページをカスタマイズすることがウェブページの最適化ということになる。決してリンクを購入したり、オールドドメインを血眼で探し回ることはSEOの中心であると考えるべきでない。コンテンツの充実がSEOの中心であるべきだ。
検索エンジンスパム
Google, YST, bingなどの検索エンジンの検索結果で上位に表示させるように何らかの不正な仕掛けを施す・施している行為を検索エンジンスパム行為（Search Engine SPAM）という。検索エンジンを欺くための不正な行為は検索結果の整合性を乱すことになり、検索エンジンはユーザーが望む情報を提供することができなくなってしまう。このため検索エンジン側では関係の無い内容のサイトを除外するような仕組みの開発・導入が進められている。しかし、それらの仕組みを調べて、まだなお不正に自分のウェブサイトに誘導するウェブマスターもおり、両者の間では、終わりのないいたちごっこが続いている。
確かに少し前まで検索エンジンを欺いてでも上位に表示させれば良しとし、これを SEOテクニックと称し正当化され、現在ではスパム行為と呼ばれる手法が横行していたことがあった。そして手法によっては、今なお効果を持つものもある。しかし、不正な方法で検索エンジンからユーザーを誘導し一時的なアクセスアップを達成することができたとしても、それはユーザーに不信感を与えるだけで SEO の究極的な目的である、訪問後における検索エンジンを利用するユーザーのアクションはいつまで経っても期待することはできない。
スパムに対抗するスパムフィルター
検索エンジンはユーザーが望む情報へのリンクを提供することが使命であり、スパム行為で不正に誘導しようとするウェブサイトを除外するために検索エンジンのアルゴリズムは日々研究され進化し続けている。そして検索エンジン側はスパム行為に対抗するためにスパムフィルターというものを設け、今やスパム行為は淘汰されつつある。
スパムフィルターは検索エンジンのロボットがウェブページを収集（インデックス）する際にスパム行為を見つけ出し、インデックスデータベース（ロボットがインデックスしたウェブページの情報がデータ化され格納されている）に登録しないようにする、または既にデータベースに登録されているウェブページを検索対象から除外したり、表示順位を低下させたりする。せっかく作成したウェブページが検索エンジンにまったく登録されないという場合は、このスパムフィルターに引っ掛かっているということも考えれる。その際は、疑われるような箇所に身に覚えがあれば、その部分を修正してから再度の登録申請を行うべき。ただし、スパム行為とは関係なく、作りたてのサイトは検索上位に表示させないという「エイジングフィルター」と言われるアルゴリズムもあるので、もしやましいところがないのであれば、気長に待とう。
検索エンジンのロボットは膨大な数のウェブサイトを巡回し、情報を収集・更新し続けているため、システムに障害が起きないような完璧なプログラムを作成することはほとんど不可能である。このためウェブページが登録されないのには、検索エンジン側の技術的なミスが原因であったり、検索エンジンのロボットが巡回の際にウェブサイトのホスティング側のサーバがたまたまダウンしていたり等のトラブルの可能性も考えられる。ウェブページが検索エンジンに登録されるのは気長に待つようにすべき。サイトマップの送信をすれば、インデックスを早めることができるかもしれない。
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